TikTok, azjatycka fala, która zagraża Facebookowi
Jesteśmy świadkami upadku Facebooka. Na razie w Azji. Dane o wzroście popularności produktów ByteDance, jednego z czołowych chińskich twórców i dystrybutorów aplikacji, sugerują, że kontynent jest już stracony na rzecz Facebooka.
1. Sukces TikToka w rankingach aplikacji
W zeszłym roku ta aplikacja społecznościowa przekroczyła miliard pobrań na całym świecie (1). TikTok (2) Liczba pobrań na Instagramie wzrosła ponad dwukrotnie (444 miliony pobrań), co jest teraz ostatnim przystankiem dla młodszych użytkowników.
2. TikTok — aplikacje witryn
TikTok powstał w Chinach jako douyinZasadniczo jest to społecznościowa platforma muzyczna z możliwością tworzenia i publikowania przez użytkowników krótkich filmów (do 15 sekund). To nie jedyny produkt chińskiej firmy. ByteDance. Tworzy też bardziej ambitne produkty, takie jak newsy i inne agregatory treści. Toutiaooferowane na rynkach zachodnich jako TopBuzz.
tymczasem od ostatniej dekady prawie nie stworzył niczego, co można by nazwać hitem. Jego nowe, wciąż bardzo popularne strony, Instagram i WhatsApp, nie zostały wymyślone przez firmę Zuckerberg, ale zakupione za miliardy dolarów..
Nieskuteczność pokazana jest na przykładzie Lasso, uruchomiona pod koniec ubiegłego roku, to aplikacja społecznościowa, która pozwala użytkownikom oglądać i tworzyć krótkie filmy, zwykle amatorskie teledyski. Aplikacja jest prawie identyczna z TikTokiem, ale nie dorównuje jej popularnością wśród nastolatków. Obecnie ByteDance wydaje się wyprzedzać niebieską platformę zarówno pod względem jakości strategii, jak i poziomu zrozumienia potrzeb młodych internautów.
Tak, Chiny to szczególny rynek, na którym Facebook czy Instagram pozostają niedostępne z powodu cenzura. Jednak nieco ponad 40% pobrań aplikacji w 2018 roku pochodziło od użytkowników w demokratycznych Indiach, w których do tej pory dominował stabilny Facebook, główna platforma społecznościowa w postaci wspomnianego Instagrama i WhatsApp.
Co gorsza, ekspansja TIK Tok zaczyna wychodzić poza Azję i wchodzić na terytorium Zuckerberga. Liczba pobrań chińskich aplikacji w sklepach Apple App Store i Google Play sięga już dziesiątek milionów w Stanach Zjednoczonych (3). Takie dane dostarczyła firma SensorTower zajmująca się badaniem rynku aplikacji. W tym samym czasie Facebook Lasso pobrał zaledwie 70 tys. użytkownicy. Podczas gdy TikTok wciąż pozostawał w tyle za WhatsApp, Facebook Messenger i samym Facebookiem pod względem pobrań w 2018 r., zgodnie z danymi Sensor Tower, przykład „desperackiej” imitacji poprzez stworzenie niezbyt udanego klona wyraźnie sygnalizuje strach Facebooka przed ekspansywnymi Chińczykami.
3. Powstanie TikToka w USA
Społeczność jest inna
Dla tych, których jeszcze nie przekonał Facebook, nie mówiąc już o Instagramie, TikTok może wydawać się czymś zupełnie niezrozumiałym, a nawet dziwacznym. Jego użytkownikami są głównie nastolatki, które nagrywają filmy, na których śpiewają i tańczą do popularnych hitów.
Ciekawą funkcjonalnością jest możliwość montażu filmów, w tym w sensie „społecznościowym”, czyli pracy więcej niż jednej osoby. Platforma mocno zachęca użytkowników do współpracy z innymi użytkownikami poprzez tzw. mechanizm odpowiedzi wideo lub funkcję „duetów” wokalno-wizualnych.
Dla „producentów” TikTok aplikacja oferuje wykorzystanie wszystkiego, od popularnych teledysków po krótkie fragmenty seriali, filmów lub innych memów stworzonych na TikTok. Możesz dołączyć do „wyzwania”, aby coś stworzyć lub wziąć udział w tworzeniu tanecznego mema. Kiedy memy i ich tworzenie na wielu platformach mają złą prasę, a czasem nawet zostają zbanowane, ByteDance opiera na nich całą swoją ideę aktywizmu. Podobnie jak wiele podobnych aplikacji, TikTok oferuje również szereg efektów, filtrów i naklejek, których można używać podczas tworzenia treści. Ponadto wszystko jest tutaj niezwykle proste. Nie musisz być ekspertem w edycji, aby tworzyć klipy wideo, które czasem całkiem ładnie wypadają.
Gdy użytkownik otwiera aplikację, pierwszą rzeczą, którą widzi, nie jest kanał powiadomień od znajomych, takich jak Facebook czy , ale strona „Dla Ciebie”. Jest to kanał tworzony przez algorytmy AI na podstawie treści, z którymi użytkownik już wszedł w interakcję. Więc ludzie, którzy zastanawiają się, co mogliby dziś opublikować, są od razu rekrutowani do udziału w konkursach grupowych, hashtagach, czy przeglądaniu popularnych piosenek.
Ponadto Algorytm TikTok nie kojarzy użytkownika z jedną grupą znajomych, ale wciąż stara się przenosić go do nowych grup, tematów, aktywności. To chyba największa różnica i innowacja w stosunku do innych platform..
4. Zhang Yimin, szef ByteDance
Dogonić i odjechać z Doliny Krzemowej
Zanim TikTok urósł o prawie 300% w ciągu roku, nazywano go aplikacją „lip-sync”, czyli powiązaną z karaoke, ale online. Wielu internautów, którzy się z nim zetknęli, również przypominało Snapchata ze względu na jego ogólną dziecinność. Jednak kto pamięta usługę minivideo Vine oferowaną przez Twittera kilka lat temu, chińska aplikacja może wydawać się znajoma. To kolejna próba popularyzacji mini-wideo.
Eksperci zauważają, że nie można jeszcze mówić o „gwiazdach TikToka” jako znanych YouTuberach, ale mechanizmy zdobywania popularności są nieubłagane. Jeśli aplikacja będzie się rozwijać w takim samym tempie jak poprzednio, narodziny „Gwiazdy TikToka» Wydaje się nieuniknione.
Co prawda pojawiają się niejasne doniesienia, że aplikacja, oprócz swojej młodzieńczej i radosnej strony, ma też „ciemną” stronę – świat szpiegowskich algorytmów i stalkerów, osób wykorzystujących innych użytkowników oraz dystrybutorów nielegalnych treści. Jednak nikt tego nie udowodnił. Zdecydowanie TikTok ma całkiem sporo silna ochrona prywatności (w przeciwieństwie do innych znanych aplikacji).
Rodzice lub sami użytkownicy mogą ustawić konto w trybie prywatnym, ukryć je przed wyszukiwaniem, wyłączyć komentowanie i przesyłanie, uniemożliwić interakcję i ograniczyć przesyłanie wiadomości. TikTok uruchamia się w tym samym czasie sprawdź ogłoszenie - w krótkich formach tzw. , czyli filmy, które poprzedzają główne filmy. Dla różnych marek grono użytkowników serwisu jest z pewnością atrakcyjne, choć tak młoda platforma musi uważać z takimi działaniami, aby nie odstraszyć użytkowników. Przykład Facebooka, który w pierwszych latach swojego istnienia nie spieszył się z obsesyjną komercjalizacją, jest pouczający.
Sukces ByteDance to także sukces chińskiej myśli w IT. Jeśli pokona Facebooka, Instagrama i inne strony na ich własnej amerykańskiej ziemi, z pewnością będzie to znaczące zwycięstwo Chińczyków nad Doliną Krzemową.
Nawiasem mówiąc, ByteDance właśnie otworzyło tam swoje biuro. Po uderzeniu też planuje. Mówi się, że jest to największe marzenie i główny cel Zhanga Yiminga, prezesa firmy. Warto przypomnieć, że Facebook miał kiedyś takie plany i nawet został zrealizowany. Była to jednak duża porażka. Jeśli urządzenie ByteDance zostanie zbudowane i pomyślnie wdrożone, Zuckerberg może otrzymać kolejny bolesny cios.
Kilka gorzkich pigułek
Głębsze przyjrzenie się „zabawnym” treściom TikToka szybko prowadzi do wniosku, że jest to głównie rozrywka dla nastolatków z tzw. pokolenia Z.
Czy wyrosną z TikToka? A może dojrzeje popularna platforma, jak Facebook, który dziesięć lat temu też był postrzegany jako głupia forma spędzania wolnego czasu, ale wyrósł na zupełnie poważną i ważną społeczno-polityczną formę komunikacji? Zobaczmy.
Do tej pory aplikacja napotkała całkowicie dorosły świat. W toku debaty publicznej w niektórych krajach (m.in. w Chinach czy Indiach) pojawiły się opinie, że TikTok przyczynia się do rozpowszechniania nielegalnych treści, w tym pornografii. Odmówiono dostępu zablokowany w Indonezji już w lipcu 2018 r., w Bangladeszu w listopadzie 2018 r. i w kwietniu 2019 r. Indie. Decyzja władz Indii była tym bardziej bolesna, że aplikacja miała już około 120 milionów użytkowników.
Może więc problemy z aplikacjami, których właściciele prawdopodobnie nie są w stanie kontrolować i moderować, opóźnią wykonanie Facebooka? Swoją drogą Chińczycy poczuli na własnej skórze, jak to jest, gdy ktoś ingeruje i blokuje rozwój usług zewnętrznych w ich dziedzinie, co od lat praktykują z zagranicznymi strukturami.
