Wielka Brytania zakazuje reklamy Land Rovera za pokazywanie samochodów na skale

Firma Land Rover została zmuszona do usunięcia jednej ze swoich reklam w Wielkiej Brytanii po otrzymaniu dwóch skarg. Reklama została zakazana za wprowadzanie widzów w błąd co do bezpiecznego i właściwego korzystania z czujników parkowania.

Producenci ATV uwielbiają popisywać się swoimi pojazdami, robiąc to, co robią najlepiej. Niezależnie od tego, czy unosisz się nad pustynnymi piaskami, czy wspinasz się po skalistych wychodniach, jeśli chodzi o reklamę, wszystko jest dozwolone. Niedawna reklama miała właśnie to zrobić, ale ostatecznie została zakazana w Wielkiej Brytanii z powodu niebezpiecznego braku realizmu.

Jak nadchodzi ogłoszenie Land Rover Defenders?

Reklama zaczyna się po prostu: Land Rover Defenders wysiadają z łodzi i jadą przez miasto i pustynię. Jednak to koniec reklamy wywołał gniew. Ostatnie ujęcia pokazują, jak dwóch Obrońców zaparkowało na skraju urwiska, a trzeci zamiast tego się cofa. Kiedy kierowca podjechał do krawężnika, czujniki parkowania wydały sygnał dźwiękowy, sygnalizując kierowcy, aby się zatrzymał. Defender zatrzymuje się, zaparkowany w pobliżu zbocza prowadzącego do doliny poniżej.

Reklama wywołała natychmiastowe skargi.

Do brytyjskiego Urzędu ds. Standardów Reklamy (ASA) wpłynęły dwie skargi, w których potępiono reklamę za jej niebezpieczne i wprowadzające w błąd treści. Obawiano się, że obecne czujniki parkowania pojazdów nie mogą wykryć pustych miejsc ani krawędzi klifu, jak pokazano na filmie. Jego czujniki ultradźwiękowe mogą wykrywać tylko ciała stałe za samochodem. Gdyby kierowca musiał polegać na czujnikach parkowania podczas cofania pod górę urwiska, po prostu zjechałby z krawędzi, a czujniki parkowania nie wydawałyby dźwięku.

Land Rover broni i uzasadnia swoje wideo

Jaguar Land Rover zwrócił uwagę na obawy dotyczące działania czujnika parkowania, ale odpowiedział, że materiał filmowy w reklamie „wyraźnie pokazywał, jak cofa się on w skałę”, co mogło uruchomić czujniki. 

Niewiele osób zaskoczy, że ASA nie przyjęła tego wniosku. Władze odpowiedziały, że „nie jest oczywiste”, że czujniki reagują na kamienie w kadrze, które uważano za przypadkowe na miejscu zdarzenia. Chociaż niektóre skały są widoczne na odwróconym obrazie Defendera, jest mało prawdopodobne, aby czujniki parkowania zadziałały na tych małych, nisko położonych gruzach.

Wprowadzająca w błąd i ryzykowna reklama skierowana do innych kierowców

Podsumowując swoją decyzję, ASA zauważyło, że „uważamy, że niektórzy widzowie interpretują to w ten sposób, że czujniki parkowania mogą rozpoznać, kiedy kierowcy mogą zawrócić w pobliżu klifu, który może obejmować mniejszą krawędź wzgórza lub upadek, zanim uderzy on w wodę”. na drogach, zarówno w środowisku miejskim, jak i bardziej wiejskim”.

Przechodząc do zarzutów Jaguara, władze dodały, że „ponieważ zrozumieliśmy, że czujniki parkowania samochodu reagowały na obiekty za pojazdem, a nie na pustą przestrzeń, taką jak upadek, a kamienie nie były wystarczająco widoczne, aby przeciwstawić się tej interpretacji, doszliśmy do wniosku że reklamy błędnie przedstawiały funkcję czujnika parkowania”.

Organy nadzorujące reklamę zawsze patrzą z pogardą na wprowadzanie w błąd, ale w tym przypadku należy również wziąć pod uwagę istotny czynnik bezpieczeństwa. Kierowca, który przypadkowo zobaczył reklamę i próbował użyć czujników parkowania na klifie, naraziłby się na poważne obrażenia, a nawet śmierć, gdyby doszło do najgorszego.

Land Rover przegrał bitwę

Decyzja ASA oznacza, że ​​Jaguar Land Rover nie może ponownie wyświetlać reklam w Wielkiej Brytanii. Firma była „bardzo rozczarowana” decyzją i potwierdziła swoje twierdzenie, że „pojazd, technologia i przedstawiona scena są prawdziwe”.

Jednak zasady to zasady, a firma zauważyła, że ​​„oczywiście będziemy przestrzegać ich decyzji, która opierała się tylko na dwóch skargach”. 

**********

: