Nowe francuskie prawo nakłada na marki samochodów obowiązek wyświetlania reklam zachęcających klientów do chodzenia pieszo lub jazdy na rowerze.

Producenci samochodów ogłaszający swoje nowe pojazdy będą musieli oferować bardziej przyjazne dla środowiska środki transportu, w tym transport publiczny. Wiadomości muszą być sformatowane w sposób łatwo czytelny lub słyszalny i wyraźnie odróżniający się od przekazu promocyjnego i wszelkich innych obowiązkowych odniesień.

Gdziekolwiek producenci samochodów planują zaprezentować swoje najnowsze pojazdy, muszą także popchnąć ludzi w przeciwnym kierunku. Zgodnie z nową ustawą, uchwaloną we wtorek, kraj będzie wymagał od producentów samochodów zachęcania do stosowania bardziej ekologicznych środków transportu i mobilności. Regulacja rozpoczyna się w marcu przyszłego roku.

Co powinny przedstawiać reklamy nowych samochodów?

Alternatywne rozwiązania, które firmy muszą przedstawić, obejmują spacery, jazdę na rowerze i transport publiczny. Według CTV News szczególnie we Francji można spotkać zwroty takie jak „Na krótkie wycieczki wybieraj spacer lub jazdę na rowerze” lub „Codziennie korzystaj z transportu publicznego”. Każde użyte wyrażenie musi być „łatwo rozpoznawalne i wyraźne” dla widzów na każdym ekranie. 

Dotyczy to również reklamy w kinie, radiu i telewizji.

Nowe przepisy obejmują reklamę cyfrową, reklamę telewizyjną i reklamę filmową. W przypadku ogłoszeń radiowych bodźcem powinna być część ustna bezpośrednio po ogłoszeniu. Każdy z nich będzie także zawierał hashtag, który z francuskiego można przetłumaczyć jako „Poruszaj się bez zanieczyszczeń”.

Francja będzie dążyć do osiągnięcia neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla do 2040 r

Francja jest jednym z krajów europejskich opowiadających się za całkowitym zakazem sprzedaży nowych samochodów z silnikami spalinowymi. Obecnie celem jest wprowadzenie zakazu do 2040 r. W ubiegłym roku Unia Europejska zaproponowała również podobny ogólnoblokowy zakaz, który ma osiągnąć ten cel do 2035 roku. W tej dekadzie wiele krajów pracuje nad redukcją emisji.

**********

: