Ford złożył przełomowy patent na wyświetlanie reklam w Twoim samochodzie

Ford zamierza zrewolucjonizować sposób, w jaki kierowcy postrzegają reklamy na ulicach, i tworzy nowy patent, który wywołał pewne kontrowersje ze względu na ryzyko, jakie może powodować rozpraszanie uwagi kierowców.

Ford Motor Company złożył innowacyjny patent. Producent samochodów posiada teraz prawa do koncepcji skanowania reklam i przesyłania ich do systemów informacyjno-rozrywkowych. Patent przyciągnął uwagę międzynarodową, ponieważ budzi poważne obawy.

Billboardy przesuwają się na panelu sterowania

Patent Forda wywołał wiele dyskusji. Firma chce wyodrębniać dane reklamowe ze znaków i przesyłać je bezpośrednio na ekrany informacyjno-rozrywkowe swoich samochodów. Nie jest jasne, czy i kiedy technologia ta zostanie zainstalowana w pojazdach produkowanych seryjnie.

Reklama zewnętrzna na billboardach, szyldach i plakatach stała się codziennością. Przeciętny człowiek widzi dziennie ponad 5,000 reklam. Billboardy to zaskakująco skuteczna liczba.

71% amerykańskich kierowców stwierdziło, że wypija kufel piwa, aby podczas jazdy móc czytać billboardy. 26% usunąło numery telefonów z zamieszczanych reklam. 28% szukało stron internetowych na mijanych billboardach. Patent Forda może uczynić tę platformę reklamową jeszcze bardziej skuteczną.

Jak będzie wyglądał system?

Dokładne szczegóły tego systemu są łatwe. Ford powiedział, że użyje zewnętrznych kamer umieszczonych w różnych punktach pojazdu. Kamery zewnętrzne są również ważną cechą samochodów autonomicznych. Patent może dotyczyć przyszłych pojazdów autonomicznych.

Technologia autonomicznej jazdy staje się coraz bardziej powszechna. Systemy wspomagania kierowcy uczyniły jazdę bezpieczniejszą, ale technologia ta jest w powijakach. Prawdziwie autonomiczne samochody, które nie wymagają nadzoru ze strony człowieka, nie są jeszcze gotowe, aby stać się normą. Kiedy technologia ta będzie już dostępna na drogach publicznych i ludzie przeniosą się z operatorów na osoby dojeżdżające do pracy, taki system ogłoszeń może mieć sens.

Patent ten budzi pewne uzasadnione obawy

Krytycy tej koncepcji mają pewne uzasadnione obawy. Być może najpotężniejszym z nich jest odwracanie uwagi kierowcy. Badanie dla AAA przeprowadził dr David Strayer z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Utah. Badanie wykazało, że systemy informacyjno-rozrywkowe bardziej rozpraszały kierowców niż telefony komórkowe. W odpowiedzi na reklamy nagłe zmiany oświetlenia, koloru i układu ekranów informacyjno-rozrywkowych jeszcze bardziej odwrócą uwagę kierowcy od drogi.

Wielu kwestionuje etykę systemu. Trudno to ocenić, nie wiedząc, w jaki sposób sprzęt i oprogramowanie będą wykorzystywane. Automatyczne wyświetlanie reklam może zostać odebrane jako nieetyczne, a w wielu przypadkach nielegalne. Jeśli w przyszłości poruszanie się po drogach publicznych nie będzie podlegało warunkom związanym z praktykami reklamowymi.

Poza kwestiami legalności, moralności i bezpieczeństwa istnieje kwestia na wskroś nowoczesna. Obecnie istnieje model subskrypcji, który – jak obawiają się spekulanci – mógłby zostać zastosowany w nowej technologii Forda. Czy kierowcy mogą stanąć przed perspektywą płacenia więcej za jazdę bez reklam? Bez dodatkowych informacji na temat przeznaczenia nie można wyciągnąć żadnych wniosków.

Ten nowy system może po prostu wyodrębnić dane z reklam, aby kierowcy mogli je przeglądać na żądanie. Nie jest łatwo zebrać informacje z tych reklam, przesyłając je z dużą szybkością. Pomocne może być umożliwienie kierowcom sprawdzania billboardów po zatrzymaniu się.

*********

:

-

-