BMW wyrzucone z brytyjskiego radia za zachęcanie do niebezpiecznej jazdy

BMW musiało usunąć jedną ze swoich reklam radiowych w Wielkiej Brytanii, ponieważ Urząd ds. Standardów Reklamowych uznał to za nieodpowiedzialne. Marka została uznana za winną zachęcania do przekraczania prędkości i brawurowej jazdy.

Najwyraźniej w Wielkiej Brytanii przepisy dotyczące ogłoszeń radiowych dla firm samochodowych zabraniają wydawania dźwięku pracującego silnika. Marka BMW M. odczuł skutki tej zasady w tym tygodniu, kiedy jedna z jego reklam została zakazana przez Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) w Wielkiej Brytanii., który reguluje reklamę i określa, kto jest za nią odpowiedzialny. I w tym przypadku nie ma reklamy.

Co się stało z ogłoszeniem BMW?

Według UK Express wystarczyła skarga do ASA dotycząca nieodpowiedzialności za reklamę. Panel regulacyjny zgodził się i został oficjalnie wycofany.

Według Expressu, reklama zaczyna się od prędkości obrotowej silnika BMW, przechodzi do spikera, który mówi: „Moglibyśmy użyć wielkich słów, takich jak ekstrawagancki, muskularny lub czarujący, aby powiedzieć, jak on wygląda. Możemy też użyć atrakcyjnej kombinacji kolorowych słów, aby dokładnie opisać, jak się czujesz. Ale tak naprawdę chcesz usłyszeć tylko to. Następnie silnik ponownie włącza obroty, tym razem głośniej..

Artykuł 20.1 ASA stanowi, że reklama pojazdów silnikowych „nie może zachęcać do niebezpiecznej, konkurencyjnej, lekkomyślnej lub lekkomyślnej jazdy ani jazdy motocyklem. Reklama nie powinna sugerować, że bezpieczna jazda lub jazda na motocyklu jest poważna lub nudna.

Czy dźwięk przyspieszania jest z natury niebezpieczny przy ograniczeniach prędkości?

Zasada 20.3 idzie dalej: „Reklamy samochodów nie mogą pokazywać mocy, przyspieszenia ani charakterystyki prowadzenia, chyba że jest to wyraźnie związane z bezpieczeństwem. Odniesienie do tych cech nie powinno wskazywać na emocje, agresję lub rywalizację”. Odrębnie ASA twierdzi: „Reklama samochodowa nie może odnosić się do prędkości w sposób, który mógłby usprawiedliwiać lub zachęcać do niebezpiecznej, konkurencyjnej, lekkomyślnej lub lekkomyślnej jazdy lub jazdy na motocyklu. Dopuszczalne są rzeczywiste twierdzenia dotyczące prędkości lub przyspieszenia pojazdu, ale nie należy ich przedstawiać jako powodu preferowania reklamowanego pojazdu. Twierdzenia dotyczące prędkości lub przyspieszenia nie powinny być głównym atutem reklamy”.

Zestaw rygorystycznych zasad dla marki wydajnościowej

Express o tym informuje. BMW próbowało bronić się, twierdząc, że dźwięk przyspieszania trwał mniej niż sekundę i został nagrany, gdy samochód stał.. Nie pomogło to w jego sprawie i ASA podtrzymało swoją decyzję.

Odgłosy przyspieszania są hipnotyzujące, jednak gdy usłyszysz je w radiu, możesz nie chcieć ścigać się samochodem po drodze, ale zasady są zasadami. Jeśli Boris Johnson wdroży swój plan zakazu sprzedaży samochodów z silnikiem Diesla i benzyną do 2030 roku, dźwięk elektrycznego pisku nadal zastąpi ryk silnika spalinowego.

********

-

-